知了青年都会推出这样具有文化意义的内容产品来

来源:未知作者:影视影评 日期:2019/11/26 17:03 浏览:

  从去年开始,随着《了不起的匠人》与《了不起的村落》的热播,新媒体微纪录片的浪潮终于在纪录片中掀起了一场革命。颠覆传统纪录片的配音与时长,林志玲娃娃音般的旁白,在短短十分钟的内容里,吸引了一大批年轻人成为忠实粉丝。而这场变革的背后,是「知了青年」对当代生活节奏的精准把控和保留传统文化的初心。

知了青年CEO李武望

  作为新一代纪录片的引领者,创建了了不起频道与《三日为期》等一系列互联网微纪录片的知了青年内容团队大部分是90后的年轻人,创作团队占到了65%,而且有很多90后的加入,这绝对是个好事情。相对于其他文化内容公司,知了青年最大的优势在于。能够在当今快速消费的时代,把内容做的让年轻人更喜欢看,可谓来之不易。而其中最重要的是,这部分群体小而精的微纪录片产品站位文化类头部内容地位。这也是为什么一群特定的年轻人会持续关注他们产品的原因,他们非常明确知了青年的气息。而知了青年的核心用户,就是这些在25岁左右,(喜欢)真实的年轻人,他们的包容度远超于过去。」

  这些触及不同题材的微纪录产品,其本质是知了青年的价值观使命,就像他们的Slogan:内心最真实的节奏和质朴的生活。回归到城市中,一个个被人们忽略的角落,上班、下班、这些吃外卖的城市人,生活的日常轨迹重复着,很难再有新的触发点。 《三日为期》诉说的,便是但却又是如此的相同。再如《江湖菜馆》里同样传达的是活着还是挺有意思的这种向上的价值观,毕竟这个世界依然充满善意,只是人们的满足感越来越难获得。比如,现在大多数人很难通过购买越来越贵的东西而获得的快乐,这种方式其实是在报复自己。内心的情绪,是城市人知道与了解,永远追求真实的年轻群体的口味,知了青年的法宝就是内容升级的过程,这恰恰就是知了青年最擅长的,帮助达人质内容出来。而在选择达人上,知了青年更倾向于未来可以做到沉淀型的达人,而非快速消费型的达人。这套理论对于明星来说也是如此。除了更加精细化的运营之外,知了青年能为明星所加持的部分,还在于文化输出。林志玲与《了不起的匠人》合作,使其在2017年中国(广州)国际纪录片节上获得中国纪录片十大推动者的称谓,这与娱乐明星的本身的形象截然不同,也是用节目内容做出明星文化营销的一种方式。

  创业三年取得的成绩不容小觑,而未来要将商业闭环做到位。「对于更多地直接触达用户的内容,或者产品的话,不单单在视频内容本身上,还会有实物与虚拟的内容。比如说知了青年正在开发的新年礼盒,将了不起这个IP做成实物,就叫做了不起的中国年。里面有中国的年画,有我们签约匠人的手作,比如桃花符,安化黑茶等特别好的礼物。还是希望能过年的规矩在里面,这对我们来说它不是个商品,而是内容。目前预计下个月开始发售,而往后的每一个中国节日,知了青年都会推出这样具有文化意义的内容产品来。」